尋求掃地機器人行業(yè)洗牌后的市場增長拐點

有句老話，"如果你想做好工作，你必須先磨快你的工具"。在快節(jié)奏的生活方式下享受美好生活需要智能電器來幫助你。目前，清掃機器人已經(jīng)作為家居生活的必需品進入大眾消費家庭，幾乎已經(jīng)成為時尚白領(lǐng)家庭的標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)。2016年至2018年間，我國清掃機器人取得了較高的增長率，零售量復(fù)合增長率達到49%，遠遠快于其他家用電器。

橫掃整個行業(yè)的機器人市場增長的下一個轉(zhuǎn)折點是什么？

任何新事物的出現(xiàn)和普及都不可能一帆風(fēng)順。2019年，一路運行清掃機器人將進入一個痛苦的時期，市場增長將急劇下降。根據(jù)Ovieyun.com發(fā)布的報告，2019年1月至10月，清掃機器人在市場上的銷量為419萬臺，同比增長6%。銷售額54.6億元，同比增長5.1%根據(jù)中國益康的數(shù)據(jù)，2019年11月，真空吸塵器的離線市場同比下降，零售額上升2.8%，零售額下降2.4%，遠低于去年同期水平。這個行業(yè)的發(fā)展受到嚴(yán)重阻礙。

一些業(yè)內(nèi)人士對清掃機器人市場需求放緩進行了分析。首先，受整體外部環(huán)境影響，2019年全國消費市場將繼續(xù)放緩，整個家電行業(yè)的發(fā)展將遇到障礙。為了尋求銷量，清掃機器人這一類別陷入價格戰(zhàn)。低價改變數(shù)量的極端方法降低了整個行業(yè)的利潤率。第二，清掃機器人市場飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，不同品牌之間的差異縮小，技術(shù)沒有顯著提高，沒有辦法處理較大的顆粒，清潔存在死角，紙張、硬顆粒等機器頻繁堵塞等功能缺陷嚴(yán)重透支了消費者對清掃機器人的期望。第三，用戶的認知仍然不足，導(dǎo)致購買的產(chǎn)品價格和質(zhì)量不同。在各大電子商務(wù)平臺中，產(chǎn)品評價率相當(dāng)高，“偽智能”和“不切實際”正逐漸成為消費者對清掃機器人的刻板印象。

那么問題來了。面對上述困難，正在經(jīng)歷新一輪重組的清掃機器人行業(yè)將如何繼續(xù)前進？下一次市場爆炸的轉(zhuǎn)折點在哪里？一方面，清掃機器人行業(yè)應(yīng)該繼續(xù)提高市場教育的普及程度迄今為止，清掃機器人在中國沿海城市的普及率僅為5%，而在內(nèi)陸城市僅為0.4%。與國外或其他清潔用具相比，滲透率絕對較低。然而，據(jù)估計，清掃機器人的種類將在未來6至8年保持快速發(fā)展，2022年國內(nèi)市場將達到178億。另一方面，清掃機器人企業(yè)應(yīng)加大科技研發(fā)力度實踐證明，只有堅持技術(shù)創(chuàng)新，關(guān)注用戶痛點，掌握核心技術(shù)的企業(yè)才能逆勢而上，保持市場增長。行業(yè)領(lǐng)先品牌必須依靠顯著的技術(shù)和品牌優(yōu)勢來不斷增加市場份額。

技術(shù)創(chuàng)新祝福高端掃地機觸及用戶痛點

技術(shù)不斷進步，掃地機變得越來越智能與第一代清掃機器人相比，今天的清掃機器人在清掃和躲避障礙物以及感知靈敏度方面有了很大的提高。目前，更先進的高端清掃機器人配備了激光掃描技術(shù)。通過激光掃描技術(shù)，清掃機器人可以更快、更全面地識別周圍環(huán)境，配合特定的程序算法，并具有地圖構(gòu)建、清潔線智能規(guī)劃等分析能力。

2019年雙十一期間，清掃機器人零售額同比增長5.8%其中，采用激光導(dǎo)航技術(shù)的清掃機器人以其出色的繪圖和規(guī)劃能力贏得了用戶的更多認可。零售額占57%，平均價格也較2018年大幅上漲，同比上漲14.8%

不難看出清掃機器人行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)目前正在發(fā)生變化。使用隨機清掃的清掃機器人的零售額急劇下降，而使用激光導(dǎo)航的產(chǎn)品同比增長最多。在一定程度上，它可以反映出用戶在清掃機器人的產(chǎn)品選擇上逐漸轉(zhuǎn)向具有更好產(chǎn)品體驗的高端智能產(chǎn)品?！案叨恕币呀?jīng)成為清掃機器人的必然發(fā)展趨勢

隨著清掃機器人行業(yè)走向高端，品牌在不同細分價格中產(chǎn)品銷售比例的差異越來越明顯，頭部品牌占據(jù)絕對優(yōu)勢。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在中國主要地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)市場，2019年1月至11月，2000元以上高端產(chǎn)品的主品牌Cobos累計銷售額占行業(yè)市場的45.4%。今年雙11期間，2000元以上的高端清掃機器人市場份額高達62%，其高端清掃機器人DEEBOTT5系列已于11日成為行業(yè)第一款單品，營業(yè)額超過2.5億元。在激光導(dǎo)航清掃機器人中，它的銷量最大，超過11萬臺。

不難看出，智能家電目前正朝著智能化和高端化的方向升級和發(fā)展。智能化產(chǎn)品給用戶帶來更好的產(chǎn)品體驗，而高端產(chǎn)品展現(xiàn)出良好的生活品味。作為智能家電的一員，掃地機器人的銷量有所上升，這表明消費者現(xiàn)在對智能、便捷和高端家電有著巨大的需求，這無疑對智能家電市場有很大的好處。中國家電網(wǎng)總編輯

盧勝華也表示，隨著家電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和國民消費水平的不斷提高，高端家電正處于快速增長時期，成為越來越多消費者的選擇，而基于科技創(chuàng)新的高端清掃機器人市場也將在不久的將來出現(xiàn)市場爆炸。

地板清潔需求強勁，清潔功能分離是中國的趨勢

在中國，家庭清潔是中國人一直非常重視的一個環(huán)節(jié)。在清掃地面的習(xí)慣中，掃地和拖地是最普遍接受的清潔地面的方法。清掃地板基本上只能清除相對較大的灰塵顆粒，但是，例如，在整個清潔過程完成之前，殘留的煙灰和灰塵以及從衣服上抖落的花粉需要另一個徹底的濕拖把

然而，只有清掃功能的清掃機器人不能完全解決地板清潔的問題。為了滿足消費者對“拖地”的需求，一體式清掃車、拖地機器人、蒸汽拖把等子類應(yīng)運而生，并逐漸占據(jù)市場主體地位。

然而，值得注意的是，盡管許多產(chǎn)品在促銷時聲稱是干凈/干燥的，但許多用戶反饋說，盡管一臺機器的價格可以同時享受清掃和拖動功能，拖地效果將不可避免地需要一些折扣，特別是在室內(nèi)灰塵集中的地區(qū)。第一次拖地不干凈時拖地效果不理想。雖然蒸汽拖把具有良好的高溫除塵和殺菌功能，但清潔地板后，地板上仍有大量的水漬，不能立即晾干。這是產(chǎn)品未來可以改進的方向相反，清潔地面的專用機器人可以通過反復(fù)擦拭去除污漬，從而實現(xiàn)對地面的深度清潔。

對此，行業(yè)觀察人士表示，對中國家庭來說，“擦拭”土地的重要性非常明顯。從根本上解決清掃拖地機缺點的最好辦法是先用清掃機器人清掃灰塵，然后用地板清潔機器人來代替它進行深度清潔。因此，可以預(yù)見，自主開發(fā)家用地板清潔機器人的清掃和擦拭功能將成為一種趨勢，這將不可避免地影響和回歸產(chǎn)品最終的原始設(shè)計理念。

價值進化，打造真正的“家庭機器人”

在消費升級的熱潮下，清掃機器人已經(jīng)成為非常受歡迎的產(chǎn)品隨著技術(shù)創(chuàng)新的不斷迭代，目前的清掃機器人技術(shù)已經(jīng)從隨機型逐漸過渡到規(guī)劃型。全球規(guī)劃產(chǎn)品已經(jīng)成為市場的主流。就“智能清潔”的功能而言，全球規(guī)劃的技術(shù)發(fā)展非常成熟。那么，清掃機器人行業(yè)未來發(fā)展的突破點在哪里？

作為清掃機器人，它的基本功能是掃地。然而，隨著5G的出現(xiàn)，一切都是相互關(guān)聯(lián)的，人工智能很受歡迎。可以想象，它未來的發(fā)展目標(biāo)不僅僅是掃地，同時它還有很好的掃地功能，表現(xiàn)出更多的人機交互特性，起到連接用戶和家庭中其他智能終端的“鏈接”作用，成為智能家庭生態(tài)的網(wǎng)關(guān)，比如在家里與寵物互動，識別不同的角色來實現(xiàn)公司和人機交互等功能。

對此，松下公司官員表示深表贊同，并表示，面對高度同質(zhì)的市場，單靠價格戰(zhàn)是不夠的。為了解決這個問題，我們需要開發(fā)新技術(shù)和探索新價值。松下清掃機器人產(chǎn)品未來將朝著人機交互和智能化的方向進一步升級，更加人性化、清潔化和實用性，充分滿足亞洲家庭的使用習(xí)慣和需求。

同樣，國內(nèi)品牌Cobos對清掃機器人的依賴遠遠超過“智能清潔”。它從上市之初就向外界發(fā)出了構(gòu)建家庭服務(wù)機器人生態(tài)的信號。早在2018年，Cobos就成立了南京人工智能研究所，致力于“人工智能+機器人”的研究目前，圍繞全新的傳感模塊、軟件算法和人工智能技術(shù)，在機器視覺領(lǐng)域進行了重點投資，力爭將清掃機器人行業(yè)引領(lǐng)到性能更優(yōu)異、數(shù)據(jù)更豐富、價值更多樣的下一個技術(shù)平臺，推動產(chǎn)品在交互、智能、數(shù)據(jù)和互聯(lián)領(lǐng)域的突破性發(fā)展。這也意味著清掃機器人將作為智能設(shè)備互聯(lián)的入口，并為Cobos構(gòu)建智能互聯(lián)生態(tài)系統(tǒng)提供牽引力。

因此，不難想象，人工智能技術(shù)將在未來清掃機器人中得到廣泛應(yīng)用，這將使清掃機器人在形式和功能上表現(xiàn)出更多的人機交互特征，不僅作為簡單的家居清潔工具，而且作為清掃機器人行業(yè)持續(xù)發(fā)展的方向。

總的來說，從全國清掃機器人的市場格局來看，它仍處于與其他所有機器人競爭的階段。過去，清掃機器人的同質(zhì)競爭導(dǎo)致了爆炸性模型的缺乏。然而，市場產(chǎn)品仍在不斷發(fā)展，從掃地、清潔地板到智能家居的技術(shù)進步。消費者需求也在不斷改善和發(fā)展。這可能導(dǎo)致市場制造商以智能和清潔模式不斷推出新的流行產(chǎn)品，為市場的進一步爆炸留下空間。